El anunciante purrrrrfecto
¿Eres más de perros o de gatos?
Según una estadística de la Asociación Médica Americana de Veterinarios (AVMA) entre 2017 y 2018 había perros en 48,3 millones de hogares americanos frente a los 31,9 millones en los cuales encontraríamos gatos.
Y eso antes de la pandemia. Se estima que un 18% de los americanos adoptó un animal de compañía durante la pandemia (de los cuales un 23% ya contaba con una mascota en casa).
Los tipos de dueños son más variados, pero la asociación Jungle Scout apunta que estadísticamente la mayoría de las personas que compran productos relacionados con el cuidado de las mascotas son mujeres de entre 25 y 45 años de clase media con trabajo estable. Este perfil de consumidor considera a sus mascotas lo segundo más importante después de la familia (eso quienes hacen distinción entre las mascotas y la familia) por delante de su carrera profesional o la salud física o mental.
¿Y por qué lo hacen? ¿Por qué deciden tener mascotas? Pues según un informe realizado en 2021 en Francia la mitad de las personas respondieron que siempe habían convivido con mascotas o que se declaran amantes de los animales. Después un 32% ha respondido que han adoptado por petición de sus hijos y un 21% lo que quizás pensabamos que era el motivo mayoritario… evitar la soledad. Parece que en la vida de los dueños de mascotas la presencia de estos compañeros es algo más duradero en el tiempo que una etapa en la vida. Para ellos tener mascotas es una constante y quien ha tenido mascotas tiene más posibilidades de seguir teniéndolas en el futuro.
Según APPA, en 2021, estas personas gastaron aproximadamente 50 millones de dólares en comprar comida para sus mascotas y si le añadimos otros tipos gastos relacionados (productos de limpieza, gastos de veterinario, moda animal…) estamos hablando de un sector de más de 120 millones de dólares.
¿Y dónde se gastan este dinero? El estudio de Jungle Scout ofrece más información relevante sobre los hábitos de compra. Estos consumidores compran principalmente online, ya sea por la gran cantidad de oferta o por la comodidad que ofrecen servicios de reciente aparición como la suscripción a páginas especializadas que te envían periódicamente a casa los pesados sacos de comida de perro que de otra manera tendrían que cargar.
De entre los múltiples proveedores de productos de cuidado para las mascotas llama la atención el alto porcentaje de consumidores que recurren a redes sociales para realizar sus compras. Aunque el 76% haya comprado en Amazon un 40% lo ha hecho en Facebook, un 36% en YouTube, un 34% Instagram e incluso un 19% a través de TikTok. Y no es tanto que los consumidores se topen con estos anuncios sino que el nuevo modelo de consumo apunta a que acuden a las redes en busca de inspiración para sus futuras compras
Aquí aparece un sorprendente nuevo elemento, la mascota influencer. Existen animales con millones de seguidores en las principales redes sociales que aprovechan su popularidad para influir en la decisión de compra. Os voy a compartir una tabla con algunas de los gatos con más presencia online… no voy a reconocer cuántos de esos nombres me suenan. Estos animales son capaces de vender champús para mascotas, jerséis de cuello alto o incluso promocionar el nuevo disco de algún cantante que se está intentando dar a conocer… ¿Cómo lo hacen? Básicamente con su cara bonita. Algunos propietarios de mascotas han descrito las emociones que sienten cuando ven vídeos de otras mascotas como “diversión”, “afecto”, “ternura”… básicamente un cóctel de oxitocina irresistible.
Además internet tiene algo con los gatos. Mientras que existe una mayor cantidad de búsquedas relacionadas con los perros la cantidad de contenido de gatos supera con creces la del supuesto mejor amigo del hombre. No por nada se dice que son la mascota de internet. En el documental “Don’t F**k With Cats: Hunting an Internet Killer“, producido por Netflix, se explora el tema del amor de internet a los gatos mediante el caso de Luke Magnotta, un asesino de gatos que publicaba fotos y vídeos de sus víctimas y que fue atrapado por un grupo de investigadores amateurs que se organizaban usando Facebook. El periodista Jack Shepherd atribuye la victoria de los gatos a su falta de interés por la aprobación humana. Así como un perro haría cualquier cosa por agradar a su dueño, al gato no le importa lo que pienses de él mientras que le alimentes y le des los mimos que merece por nacimiento.
Bibliografía:
Burke, M. B. (2021, 29 junio). Pet Owner Consumer Behavior. Jungle Scout. Recuperado 8 de octubre de 2022, de https://www.junglescout.com/blog/pet-owner-consumer-behavior/
Margaret Hartmann (December 2010). “The Supply And Demand Of Internet Dogs And Cats”. Jezebel. Archived from the original on October 3, 2015. Recuperado 8 de octubre de 2022
Wikipedia contributors. (2022, 9 octubre). Cats and the Internet. Wikipedia. Recuperado 9 de octubre de 2022, de https://en.wikipedia.org/wiki/Cats_and_the_Internet
Pet Industry Market Size, Trends & Ownership Statistics. (s. f.). American Pet Products Association. Recuperado 8 de octubre de 2022, de https://www.americanpetproducts.org/press_industrytrends.asp
Harris Interactive. (2021, 1 octubre). Les zooms de l’Observatoire Cetelem. Observatoire Cetelem. http://harris-interactive.fr/wp-content/uploads/sites/6/2021/10/Rapport-Harris-La-place-des-animaux-domestiques-Cetelem.pdf
Lewis, Mark. (2019). Don’t F**k With Cats: Hunting an Internet Killer. [Documental]. Netflix.
Muchas gracias a los compañeros por sus comentarios en el Ágora y por las aportaciones que he acabado añadiendo a mi trabajo. Nos vamos leyendo
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¡Me parecen muy interesantes los resultados de este informe, Mario! Como dueña de una mascota y compradora online, me sorprende que un porcentaje tan elevado de personas lo haga a través de las redes sociales, aunque también compren en plataformas como Amazon o webs especializadas. Tiene mucho sentido al relacionarlo con el fenómeno de las mascotas influencer y la popularidad de los contenidos que publican en las redes sociales. Es un modo muy inteligente de empatizar con los intereses del target al que se dirige, que como bien mencionas, son mujeres americanas con trabajo estable y edades comprendidas entre los 25 y 45 años pertenecientes a la clase media.
Resulta cuanto menos acertado el comentario del periodista Jack Shepherd, que “atribuye la victoria de los gatos a su falta de interés por la aprobación humana”, al comprobarlo viendo la popularidad que gozan como protagonistas de una inagotable fuente de memes en la red. En este contexto, no puede pasar desapercibido el documental americano de Netflix Don’t F**k With Cats: Hunting an Internet Killer, que trata sobre la persecución del asesino canadiense Luka Magnotta y la encomiable labor de unos usuarios y usuarias extraordinariamente bien organizados a través de grupos de Facebook que hará todo lo posible por darle caza, debido a su infinito amor por los gatos.
Bibliografía: Lewis, Mark. (2019). Don’t F**k With Cats: Hunting an Internet Killer. [Documental]. Netflix.
Buenas tardes, Mario.
Entiendo y presupongo que tu objetivo, eligiendo la temática animal, es hacer una propuesta alternativa a la de los algoritmos presentes en las redes sociales más rentables y amortizadas de hoy en día, puesto que esta ha sido secundada por muchos de nuestros compañeros. En buena medida, creo que lo has conseguido, no solamente por la simple decisión que responde al interés por las mascotas, sino porque has logrado evitar un carácter anodino en el desarrollo de los bloques que sí has querido ”desengrasar” con precisión, y al detalle. Pero, a decir verdad, el conjunto de tu informe se antoja demasiado sintético, no tanto por la brevedad y la síntesis de tus exposiciones analíticas, sino por haber prescindido de otras unidades o categorías que podrían haber complementado mejor la reducción general de tu entrega.
Sí, reproduces bien la presencia de los perros y los gatos en las plataformas sociales, pero, buscando la consecución de tu propósito rupturista e innovador para con la selección de contenidos, no has ensanchado la información lo suficiente como para justificar el concepto diferencial de tu estudio, es decir, después de prestar observaciones al perfil de quien comparte su vida con otra especie, se echa en falta alguna consideración más arraigada a dicha cuestión -ligada a las motivaciones psicológicas del ser humano o, por ejemplo, a las necesidades que cubre un felino cuando es adoptado por una persona con algún trastorno mental-. ¿Sabías que la compañía de un gato en un entorno doméstico sirve de terapia a los pacientes con ansiedad y depresión? Tengas conocimiento de ello o no, te facilito un artículo subido por MundoPsicologos.com, una fuente con renombre entre los seguidores de portales especializados en materia de salud mental.
Si bien es cierto que comentas el triunfo de los gatos en medios como YouTube, aunque no haya indicativo explícito a este concreto, podrías haber ampliado este bloque temático reflexionado en torno a la publicidad que ubica a los animales en sus campañas, ciñéndote, pongamos, a la competencia entre marcas promocionadas, según los intereses y las inquietudes principales que denotan los potenciales consumidores -inserto una segunda recomendación externa, emitida por El Confidencial, que evalúa las marcas de alimentación a partir de las valoraciones compartidas por clientes de Amazon-.
En cualquier caso, la bibliografía empleada es diversa, y las argumentaciones son válidas, razonadas, con apoyo de las fuentes gráficas correspondientes.
Xavier
Bibliografía recomendada
Muñoz, E. (20 de febrero de 2018). 10 beneficios de tener un gato según la psicología. MundoPsicologos.com. https://www.mundopsicologos.com/articulos/tener-gato-es-bueno-para-la-salud
ACyV. (27 de septiembre de 2021). Los mejores piensos para perros según el tamaño de su raza. El Confidencial. https://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2021-09-27/mejores-piensos-para-perros-segun-el-tamano-de-su-raza_3293642/
Hola Mario,
Para empezar felicitarte por tu acertada presentación del informe y como lo has desarrollado. Una muy buena habilidad de redacción que no se ha vuelto monótona en ningún momento. Sin embargo, quizás ha habido un salto de temática demasiado brusco. Eso no quita la genialidad de la idea que has tenido al escoger dicho tópico, creo que es un tema interesante de analizar.
Gracias a tu publicación he descubierto que en definitiva, los poseedores de animales escogen mayoritariamente a perros en vez de a gatos como animal de compañía, pero que los gatos tienen mucha más popularidad en las plataformas digitales. Interesante también como revelas que las redes sociales son las que influencian principalmente a los dueños de mascotas a realizar ciertas compras. Es tal el impacto que llegan a tener que parece un negocio mucho más rentable que la publicidad humana tradicional.
Buenas Mario,
Felicidades por tu presentación del informe, como dueño de un gato y un perro tu trabajo me ha representado mucho, aunque lo pudiera imaginar, nunca me había parado a pensar que los perros serian mas acogidos que los gatos, pero sin embargo los gatos desde hace años, son los reyes de internet. Creo que en parte esto podría ser por la audiencia a la que se dirige este tipo de contenido que como comentaste antes se basa en mujeres de mediana edad
Muy interesante la cantidad de personas que utilizan las internet para comprar las necesidades de sus mascotas, imaginaba que esto seria parcialmente así pero no tan exagerado. Aunque creo que estos datos van muy encaminados a la evolución propia de internet y la simplificación de la compra online, bajo mi experiencia, al ser muy pesados los sacos de comida de animales, si puedes permitir que te lo traigan a casa mejor, así pides mas cantidad y no tienes que comprar tan asiduamente estos productos, aunque si es verdad que si es algo puntual no suelo pedirlo online por los tiempos que tardan.
En definitiva, me ha gustado mucho tu presentación del informe, muy detallado y con muchos datos curiosos y muy bien explicados.